Czy bank z żubrem potrzebuje rebrandingu?
„Mamy problem” – mówił Cezary Stypułkowski odnosząc się do zbieżności nazw PKO Bank Polski SA i Bank Pekao SA.
Fonetycznie obie nazwy są niemal identyczne. PKO BP jest w tej chwili największym konkurentem Pekao SA. Obie instytucje to największe podmioty bankowe w Polsce.
Odwołując się do swoich doświadczeń stwierdził, że nie da się odpowiedzialnie prowadzić instytucji, która ma kłopot ze swoją tożsamością.
Nieco żartobliwie zauważył, że jeżeli PKO BP zmieniłby swoją nazwę na inną, ale na to się nie zanosi, to problem tożsamości Banku Pekao SA by zniknął.
Czytaj także: Bank Pekao SA pokazał wyniki po III kwartałach ’26
Może Polbank?
Odnosząc się do zarejestrowania znaku Polbank Cezary Stypułkowski powiedział, że okres ochronny dla tej nazwy już wygasł. Zarejestrowanie tego znaku tworzy ewentualną opcję do wykorzystania jej w rebrandingu banku.
Dodał, że Pekao SA w perspektywie 2029 roku chce zbudować swoją nową tożsamość.
Przypomniał ostatnie działania wizerunkowe, które mają doprowadzić do kojarzenia przez Polaków banku z podróżami, z ekspansją zagraniczną naszych firm.
Bardziej pogłębione dyskusje na temat rebrandingu Banku Pekao SA rozpoczną się w przyszłym roku. W ocenie Cezarego Stypułkowskiego jest wysokie prawdopodobieństwo, że do 2029 roku nastąpi rebranding banku.
Nieco historii
Polbank funkcjonował na polskim rynku od 2006 do 2012 roku. W wyniku fuzji z Raiffeisen Bank Polska w 2013 roku istniał jako Raiffeisen Polbank do czasu przejęcia części tego podmiotu przez BNP Paribas Bank Polska S.A. w 2018 roku.
Warto przypomnieć, że żubr, który jest logiem Banku Pekao SA był obecny w wizerunku banku w latach 1997 – 2012. Kiedy Pekao SA było kontrolowane przez włoską grupę UniCredit przestał pełnić funkcję logo, a wizerunek banku był łączony z logotypem włoskiego właściciela.
Bank Pekao SA powrócił do żubra po odkupieniu banku przez PZU i PFR od grupy UniCredit w 2017 roku.
