Bankowość i finanse | Ochrona Środowiska | Banki na tropie greenwashingu

Zjawisko greenwashingu, mniej lub bardziej skonkretyzowane, pojawiło się w przestrzeni biznesowej jakiś czas temu. Sam termin powstał w wyniku połączenia słów „green” (zielony, odnoszący się do środowiska) i „­whitewashing” (bielenie, tuszowanie). Zjawisko to bardzo trafnie definiowane jest jako tzw. zielony humbug, czyli sytuację, w której organizacje twierdzą, że dany produkt czy usługa są zrównoważone środowiskowo i ekologiczne, choć w rzeczywistości nie spełniają nawet podstawowych wymogów w tym zakresie. W takim wypadku dochodzi do nadużyć, które zagrożone są wysoką karą finansową, o czym przekonać mogło się już wiele podmiotów. Problem w tym, że podmioty angażujące się w greenwashing często wydają więcej środków na reklamę i marketing zielonych inicjatyw niż na rzeczywiste działania, mające na celu minimalizację ich negatywnego wpływu na środowisko.

Innymi słowy, greenwashing to forma dezinformacji, która ma na celu poprawę wizerunku publicznego firmy, przyciągnięcie klientów świadomych ekologicznie, wreszcie odwrócenie uwagi od negatywnych praktyk środowiskowych i uzyskanie w ten sposób przewagi konkurencyjnej.

Greenwashing może przybierać różne formy, jedną z nich jest używanie niejasnych lub nieweryfikowalnych terminów. Chodzi o określenia takie jak „eko-przyjazny”, „naturalny” czy „zrównoważony”, bez konkretnych dowodów lub certyfikatów potwierdzających ten fakt. Często spotykanym nadużyciem jest podkreślanie jednego aspektu środowiskowego danego produktu lub prowadzonej działalności, przy zignorowaniu innych, znacznie bardziej niekorzystnych. Inną formą jest tworzenie własnych, nieoficjalnych zielonych etykiet lub sugerowanie posiadania certyfikatów, których dany podmiot nie posiada. To wreszcie wykorzystywanie zdjęć natury, zielonych kolorów i innych wizualnych elementów, które sugerują ekologiczność, nawet jeśli produkt lub działalność nie są zrównoważone, bądź promowanie drobnych inicjatyw ekologicznych, aby odwrócić uwagę od głównej, szkodliwej działalności ...