Pro publico bono

Adam Żółw

Kultura jest tym sektorem życia publicznego, który wymaga znaczących nakładów finansowych. Na dodatek zyski pochodzące z działalności kulturalnej są zazwyczaj niemierzalne – głównie dlatego, że oddziałuje ona na wnętrze i wrażliwość człowieka, a także umożliwia i ułatwia mu rozwój duchowy. Można wręcz rzec, że dzięki rozwojowi kultury dokonuje się, oczywiście w pewnym sensie, rozwój społeczeństwa. Sponsorowanie instytucji kulturalnych winno zatem przekładać się na budowę wizerunku firmy, która – oprócz realizacji własnych celów ekonomicznych – pełni też misję społeczną. Bank jawi się wówczas jako instytucja kreatywna, nowoczesna i dbająca o dobro społeczne.

Sponsoring kultury to także jedna z technik marketingowych, która w ostatnich latach staje się coraz bardziej powszechna. W tym przypadku dość trudno jest jednak tak dobrać przedmiot „inwestycji”, żeby osiągnąć efekt w postaci transferu wizerunku. A o opłacalności takiej działalności raczej nie ma co mówić, gdyż na profity trzeba nieraz bardzo długo czekać, a można i nie doczekać się w ogóle.

Mimo to banki chętnie sponsorują kulturę. Większość działających na naszym rynku instytucji prowadzi fundacje, które zajmują się mecenatem i sponsoringiem. Jednym z głównych celów ich działalności jest wspieranie kultury ...