Klarna sponsorem głównym Legia Ladies
Klarna i Legia Ladies chcą wyznaczać nowe standardy w branżach, w których na co dzień działają.
Klarna została pierwszym oficjalnym sponsorem Legia Ladies i wspólnie ze stołecznym klubem będzie promować ideę równości płci w sporcie poprzez popularyzowanie żeńskiej piłki nożnej w Polsce. Liczba zawodniczek w Polsce jest sześciokrotnie mniejsza niż w krajach takich jak Niemcy, Holandia, Francja czy Szwecja.
– Chcemy wspierać organizacje, które starają się zmienić status quo. Do takich niewątpliwie należy drużyna Legia Ladies. Dla Klarny bardzo ważne jest wspieranie równości i walka ze stereotypami. Jesteśmy przekonani, że ta współpraca przyczyni się do zmiany obrazu piłki nożnej kobiet i do wzrostu jej popularności – komentuje Łukasz Dwulit, Head od Klarna Poland.
– Od kilku lat rozwijamy projekt kobiecej piłki w ramach Legia Soccer Schools, gdzie trenuje obecnie kilkadziesiąt zawodniczek. Partnerstwo z Klarną to szansa na rozwój seniorskiej drużyny Legia Ladies oraz promocję tej dyscypliny w Polsce. Wiemy jakim wyzwaniem jest profesjonalizacja kobiecej piłki nożnej.
Mamy nadzieję, że nasze zaangażowanie w tę dziedzinę przyczyni się do wzrostu liczby trenujących dziewczyn i zainteresowania naszą drużyną sponsorów – mówi Manager ds. komunikacji i marketingu Legii Warszawa Aleksandra Kalinowska.
Czytaj także: Bankowość i Finanse | Biznes – Sport – Nauka | Finansujmy sport, ale mądrze
Międzynarodowe doświadczenie Klarny w sponsoringu sportu
To nie pierwsza tego typu inicjatywa podejmowana przez Klarnę. Marka nawiązała współpracę m.in. z Angel City FC – kobiecą drużyną z Los Angeles, z którą wspólnie podejmuje działania w duchu „women empowerment”.
W 2021 roku marki stworzyły kolekcję ubrań „gender-free”, z których 10% dochodu zostało przekazane na fundację Downtown Women’s Center, wspierającą kobiety w kryzysie bezdomności oraz te, które doświadczyły podobnego problemu w przeszłości.
Legia Warszawa od wielu lat wspiera młode dziewczęta w ramach Legia Soccer Schools, które chcą zacząć swoją przygodę z piłką nożną. Obecny skład seniorski, który wspiera Klarna, powstał w 2020 roku. Od tego czasu, legionistki rozegrały ponad 50 spotkań i w 2021 roku zdobyły Puchar Polski na szczeblu Mazowieckiego Związku Piłki Nożnej.
Czytaj także: Jak miasta korzystają na społecznych i środowiskowych inicjatywach firm?
„Czas na nas! Strategia Rozwoju piłki nożnej kobiet w Polsce na lata 2022-2026”
– Projekt Legia Ladies dzięki zaangażowaniu Klarny zyska nową dynamikę oraz pozwoli nam na zwiększenie skali działań i podwyższenie jakości treningu. Cieszymy się, że na naszych strojach znajdzie się sponsor, który jest zainteresowany stałym rozwojem tej dyscypliny i chce w nią inwestować.
Liczymy na wzrost liczby dziewczyn w naszych barwach i pozytywną zmianą wizerunku piłki kobiecej w skali krajowej – mówi zawodniczka Legia Ladies Amana Moura-Pietrzak.
Organizacje takie jak PZPN, UEFA czy FIFA także coraz częściej angażują się w działania mające na celu umocnienie pozycji kobiet w tym sporcie. Europejski Związek Piłkarski w 2019 uwolnił prawo do sponsorowania wydarzeń piłki nożnej kobiet, a polska federacja opracowała dokument „Czas na nas! Strategia Rozwoju piłki nożnej kobiet w Polsce na lata 2022-2026”, by przyśpieszyć rozwój tej dyscypliny w kraju.
Klarna rozpoczęła współpracę z Legią Warszawą pod koniec listopada 2022 roku – wprowadzając możliwość odroczenia płatności za zakupy w Legia FanStore. Na początku marca b.r. usługa „Zapłać za 30 dni” została rozszerzone także o ofertę biletową, dzięki czemu fani Klubu mogą odroczyć płatność za wejściówki na mecze bez dodatkowych kosztów.
