Czym różni się marketing ekologiczny od greenwashingu?

Nie wystarczy być firmą eco-friendly, należy o tym umiejętnie przekonać opinię publiczną.

Jak to zrobić – piszą eksperci Fundacji Polska Bezgotówkowa. Jak zauważają, komunikacja w duchu marketingu ekologicznego jest bardzo istotna.

Ekościema

W promocji należy uważać, aby nie być podejrzanym o tzw. ekościemę. Eksperci na portalu Akademia Przedsiębiorcy podają przykłady greenwahsingu.

Pierwszy z brzegu przykład – nieekologiczny produkt w ekologicznym opakowaniu. Promocja takich produktów jako ekologiczne przyniesie odwrotne od założonych skutki.

Certyfikaty

Z artykułu „Jak umiejętnie komunikować, że Twoja firma jest eco-friendly?” dowiemy się, że istnieją tzw. twarde sposoby komunikowania o ekologicznej poprawności danego produktu.

Do tego celu służą odpowiednie certyfikaty, przyznawane przez wiarygodne instytucje.

W artykule są przedstawione certyfikaty, o które warto się ubiegać.