Strefa VIP: Polaków portret konsumencki

Marcin Wroński

Tak przynajmniej wynika z badan przeprowadzonych przez rme upday Polska. Polacy jako konsumenci informacji nie są zbyt systematyczni, jednak cechuje ich świadomość technologiczna i duża ciekawość świata. Preferują wydarzenia z kraju, ale niekoniecznie jest to klasyczna poranna prasówka. Ponad połowa badanych deklaruje, że informacje przegląda w godzinach pracy lub wieczorem. Newsy czytamy przede wszystkim on-line. Ponad 83 proc. respondentów wskazało ten kanał informacyjny, co pokazuje jej znaczna przewagę nad codzienna prasa (30,5 proc.), tygodnikami oraz miesięcznikami (21,8 proc.).

Jeśli chodzi o tematy, które preferujemy, można powiedzieć, że to dość szerokie spektrum, a od mediów oczekujemy nie tylko rzetelności, ale również rozrywki. Największym zainteresowaniem cieszą się wiadomości krajowe oraz właśnie szeroko pojęta rozrywka. Trzecim najczęściej wskazywanym obszarem tematycznym są informacje ze świata, a zaraz po nich ekonomia, gospodarka i finanse. W tym kontekście widać ciekawe różnice pomiędzy zainteresowaniami kobiet i mężczyzn. Najogólniej rzecz ujmując, Polki są znacznie bardziej zainteresowane rozrywka i kultura. Mężczyźni z kolei, zaraz po aktualnościach z kraju, najwyżej cenią najświeższe wieści ze sportu, który jest druga najczęściej wskazywana kategoria. Dla badanych kobiet natomiast drugim najważniejszym tematem okazała się rozrywka.

Popularne typy konsumentów informacji

Usredniony obraz Polaka jako konsumenta mediów stanowi dobry punkt wyjścia do pokazania charakterystycznych typów konsumentów mediów, występujących licznie w polskim społeczeństwie. Typy zostały zdefiniowane na podstawie doboru mediów, z jakich korzystają należące do nich osoby, kategorii tematycznych, którymi są one zainteresowane oraz parametrów demograficznych.

Uppies – 27,9 proc.

Grupa określana mianem Yuppies, terminem pochodzącym od angielskiego Young Urban Professionals, czyli młodych miejskich profesjonalistów, budzi w Polsce wiele skojarzeń, choć samo określenie wychodzi dziś z użycia i ma wiele negatywnych konotacji. O Yuppies mówiło się najwięcej w latach 90. ubiegłego stulecia, kiedy nad Wisłę przywędrowały wraz z wolnym rynkiem i wielkimi korporacjami nowe trendy dotyczące szeroko pojętego stylu zżycia. Młodzi, ambitni, nastawieni na karierę zawodowa, zawsze zajęci, w ciągłym biegu – tacy byli przedstawiciele tej grupy. Te osoby maja obecnie 40-50 lat, w większości nadal są aktywne zawodowo i tworzą najliczniejsza grupę spośród wyróżnionych przez autorów badania. Z terminu Yuppie zdecydowano się jednak usunąć „Y”, gdyż przymiotnik young (ang. ...