Marketing mobilny: NIE MA FIRMY BEZ NETU I FEJSA

Obecnie internet jest już zjawiskiem tak powszechnym, że trudno sobie wyobrazić, aby jakakolwiek działalność mogła odbywać się poza tym medium. Prawdziwy boom rozpoczął się wraz z koncepcją Web 2.0, gdy środek ciężkości przeniósł się z klasycznych dostawców informacji na ich odbiorców. Jak grzyby po deszczu pojawiały się kolejne serwisy społecznościowe, gdzie internauci wymieniali się informacjami, komentowali działania polityków i przedsiębiorstw, wyrażali opinie na temat produktów czy sklepów. Dzisiaj serwisy te są podstawowym miejscem komunikacji między przedsiębiorstwem a społecznością internetową.

Jan Globalny, bloger idealny

W Europie funkcjonuje ponad 50 mln blogów, co stanowi ok. 30 proc. serwisów tego typu na całym świecie. Interesujące jest, że jedną z najbardziej aktywnych grup blogerów w krajach Unii, oprócz mieszkańców Wysp Brytyjskich, Francji, Hiszpanii i Finlandii, są Polacy. Coraz większego znaczenia nabierają również wideoblogi. W 2012 r. ponad 4 mld godzin odtwarzanych było co miesiąc w kanałach YouTube. W Polsce mamy 13,4 mln użytkowników YouTube należącego do Google, na drugim miejscu znajduje się serwis Wrzuta.pl (2,6 mln), na kolejnych: tosiewytnie.pl (1,3 mln) oraz francuski Dailmotion (z 1,1 mln użytkowników). Serwisy te wykorzystywane są z powodzeniem przez znane marki w promocji swoich produktów.

W 2011 r. firma Gemius S.A. przeprowadziła badania z zakresu zachowań i opinii internautów dotyczących serwisów/usług audio i wideo w internecie, z których wynikało, że największą popularnością wśród internautów cieszą się serwisy wideo (95 proc. wskazań internautów), a następnie telewizja internetowa (ponad połowa badanych – 53 proc. zadeklarowała korzystanie z tej usługi).

Jest to o tyle dobra sytuacja, że niechęć internautów do ponoszenia opłat przy odtwarzaniu materiałów wideo w zasadzie od lat się nie zmienia, utrzymując się na poziomie ok. 70 proc., co oznacza, że jest to dobry kanał do prezentacji produktów i marek przedsiębiorstw. Ponadto, w serwisie YouTube, użytkownik ma możliwość podjęcia decyzji, czy chce obejrzeć reklamę, czy po 5 sekundach ją wyłączyć, co także wpływa na atrakcyjność tego kanału, o ile reklamodawca w ciągu tych pierwszych 5 sekund reklamy będzie w stanie zainteresować internautę swoim produktem na tyle, aby zachciał ją obejrzeć do końca.

Kanał ...